内容摘要： 饮料市场竞争激烈夏季即将到来，红牛、豹发力、东鹏特饮、乐虎等功能饮料品牌的竞争也将随之进入白热化阶段，百兽争王的时代已经到来。随着国家经济发展，消费升级的推动和全民健康理念的提升，功能饮料的消费

      饮料市场竞争激烈夏季即将到来，饮料红牛、百兽豹发力、争王东鹏特饮、将爆乐虎等功能饮料品牌的饮料竞争也将随之进入白热化阶段，百兽争王的百兽时代已经到来。随着国家经济发展，争王消费升级的将爆推动和全民健康理念的提升，功能饮料的饮料消费需求急剧增大，众多企业面对巨大的百兽市场诱惑争相入局。曾经的争王霸主红牛深陷商标风波，各路“猛兽”嗅到了血腥的将爆气息，频频发力，饮料决心改变现有市场格局。百兽机遇与挑战下的争王功能饮料市场，哪一只猛兽能够异军突起，杀出重围？
 
      牛豹虎鹏 各显神通
      现今的功能饮料市场，不少品牌都以兽为名，例如最早的霸主红牛，到目前市场火热的豹发力、东鹏特饮、乐虎、战马等品牌，无不希望通过充满力量、肌肉感、爆发力的动物形象来传递品牌内涵，赢在市场营销的第一步。
      对于大多数消费者而言，安奈吉的名字是陌生的，但看到安奈吉的包装却无比熟悉，安奈吉拥有着和红牛几乎一模一样的包装。红牛安奈吉是泰国天丝进入中国的新品牌，和华彬集团的战马功能饮料一样被视为中国红牛的“备胎”。
      豹发力是今年第100届糖酒会横空出世的黑马，一经亮相便成为2019年功能饮料新品中的佼佼者，引发行业轰动。“困了累了，喝豹发力！双重能量双重给力！”正如豹发力喊出的广告语所述，除了为消费者提供传统牛磺酸、维生素能量外，他们还独家添加了枸杞子、枳椇子天然提取液，再补充天然植物能量，双重能量加持，更加给力。同时，其使用行业内先进的无菌冷灌装技术，更短的杀菌时间，更好地锁住维生素等热敏性营养素，锁住营养风味。紧紧抓住消费者对健康的诉求，不添加苯甲酸钠等防腐剂和甜味剂也成为豹发力胜出传统功能饮料品牌的一张“王炸”。